MedTech Impuls digital

„Markenbildung in der Medizintechnik"


2. Dezember 2020
von 15:30 Uhr - 16:30 Uhr

Veranstaltungsort:
digital
 
Anmeldung: Bitte klicken Sie hier, um sich für die Veranstaltung anzumelden. 


Thematik

Marken und Markenführung sind unverzichtbare Voraussetzungen für die erfolgreiche Unternehmensentwicklung in Endverbraucher-, aber auch immer mehr zunehmend Investitionsgütermärkten. Verbraucher und Einkäufer von Unternehmen streben nach Orientierung und verlangen Leistungsversprechen in den unübersichtlichen globalisierten Märkten. Umso bemerkenswerter ist es, dass dies in einem der innovativsten und am schnellsten wachsenden Märkte nicht oder nur kaum der Fall ist: der Medizintechnik.   

Ausgehend von den Ergebnissen einer kürzlich im Rahmen des Forums MedTech Pharma e.V. durchgeführten Mitgliederbefragung zum Thema „Marke und Marketing in der Medizintechnik“ wird das System “Marke“ definiert, anhand von Anleihen aus den Naturwissenschaften analysiert und die Herausforderung in der überwiegend durch klein- und mittelständige Unternehmen (KMU) geprägte Medizintechnikbranche eingeordnet. Im praktischen Teil wird in einer kurzen Fallstudie einer KMU in Arbeitsgruppen der „Werkzeugkasten an Bordmitteln“ des Marketings zur Markenentwicklung und -Führung eingesetzt.

Programm / Ablauf:

  • Ergebnisse der Mitgliederbefragung zum Thema „Marke und Marketing in der Medizintechnik“ 
  • Marke und Markenführung aus Sicht der Naturwissenschaften
  • Markenbildung und –Führung mit „Bordmitteln“
  • Analyse der Ergebnisse, Diskussion und Fragerunde

  • Impulsgeber

    • Prof. Dr. Roland Schnurpfeil leitet den Bachelor-Studiengang Biomedizinische Technik und den Master-Studiengang Medizintechnik an der Hochschule für angewandte Wissenschaften Ansbach. Nach dem Studium der Physik und Betriebswirtschaftslehre war er zunächst im Vertrieb und Produktmanagement eines US-amerikanischen Laborgeräteherstellers tätig. Vor seinem Wechsel nach Ansbach war er mehrere Jahre Marketing- und Geschäftsbereichsleiter eines führenden europäischen Medizintechnik-Unternehmens.

    • Melina Meier studierte an der Hochschule für angewandte Wissenschaften Ansbach (Bachelor: Ressortjournalismus und Master: PR und Unternehmenskommunikation). Seit Oktober 2020 ist Frau Meier Trainee bei web-netz GmbH in Lüneburg (Affiliate Marketing).
     

    Leistungen und Preise

    Die Reihe MedTech Impuls ist kostenfrei für Mitglieder des Forum MedTech Pharma. Für Nicht-Mitglieder ist die erste Teilnahme an einem MedTech Impuls kostenfrei.

    Anmeldung

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    Stornierung

    Die Stornierung der Anmeldung ist bis zum 8. November 2020 möglich. Das Forum MedTech Pharma e.V. ist berechtigt, eine Veranstaltung aus wirtschaftlichen oder organisatorischen Gründen abzusagen. Ein Anspruch des Teilnehmers auf Ersatz von eventuell anfallenden Stornierungs- oder Umbuchungsgebühren ist ausgeschlossen.

    Veranstalter

    Forum MedTech Pharma e.V.
    Ansprechpartner:  Stefanie Brauer (brauer@medtech-pharma.de)